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Colección Directivos – Artículos Empresariales

Publicidad en la WWW: un primer experimento para medir su efectividad. ¿Funciona el banner?

Autor/es: Booth, Cath
Fecha: 19/7/2000
Precio: Gratuito
Nº de páginas: 4
Nº Referencia: 6-237-07-2000
Resumen
Está  aceptado  de  modo  general  que  los anuncios en la Web funcionan como vehículos de   marketing directo,  que   sólo   desarrollan todo su proceso cuando los navegantes hacen doble clic en el icono del anuncio banner para ser transportados a la página Web del anun- ciante. El problema es que sólo lo una pequeña fracción de ellos "pincha" en el icono. ¿Qué  pasa,  entonces  con  esos  anuncios sobre los que no se cliquea? ¿No son capaces de estimular la notoriedad de marca, la afinidad con ella, etc. como hace la publicidad convencional? MBinteractive  (empresa  del  Grupo  Millward Brown), junto con otras compañías de servicios de Internet y fabricantes, han lle- vado a cabo varios estudios on-line que res- ponden  a  estos  interrogantes.  A  continuación  se  explican  los  principales  resultados de uno de ellos, en el que se contemplan 12 páginas web, y su metodología.
Origen: Especial Directivos. Revista Marketing + Ventas
Descriptores: Publicidad en internet / Investigación de mercados
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