Dirección de Marketing y Plan de Marketing

Dirección de Marketing y Plan de Marketing

Próxima edición
Inicio:
17/10/2025
Fin:
14/11/2025

Lugar:
Escuela de Negocios Cámara Valencia
Duración
20 horas
Horario
viernes de 16:00 a 20:00
Modalidad
Presencial
Precio
640 €

Max. Bonificable 260€

OBJETIVOS

  • Capacitar a los participantes para liderar la transformación digital del área de marketing en su organización o en sus clientes.
  • Dotarles de una metodología estratégica-operativa que conecte análisis, planificación, ejecución y medición.
  • Alinear el área de marketing con los objetivos de negocio, ventas y crecimiento mediante modelos modernos.

DIRIGIDO A

Este programa está diseñado para profesionales que deseen consolidar y profundizar sus conocimientos en el área de marketing, adquiriendo a la vez una visión global de management para su carrera profesional.

PROGRAMA

1. Principios de trabajo de Marketing en la empresa:

  • Conseguir que toda la compañía esté orientada al cliente.
  • Conocer las necesidades de nuestros clientes.
  • Definir y potenciar nuestras ventajas competitivas.
  • Excelencia en innovación.
  • Excelencia en comunicación.

 

2. Proceso y herramientas para hacer el Plan de Marketing:

  • Diagnóstico de la situación (análisis y DAFO).
  • Plan estratégico de Marketing (objetivos y estrategias de Marketing).
  • Plan de Marketing operativo (Marketing mix, proyectos, acciones, timing, KPI´s, presupuesto, responsables).
  • Medición, corrección, nuevas acciones.

 

3. Estrategias de Marketing (offline y digita) para impulsar el crecimiento:

La principal función del Marketing es contribuir al crecimiento:

  • Cómo contribuir al crecimiento de las ventas y la rentabilidad en la empresa.
  • Cómo conseguir nuevos usuarios (penetración) y nuevas oportunidades (frecuencia).
  • Cómo vender más a los clientes actuales.
  • Variables fundamentales del crecimiento.
  • Estrategia de Ansoff de crecimiento.

 

Estrategias de Marketing digital para el crecimiento:

  • Generar visibilidad.
  • Generación de leads y herramientas de pago (inbound).
  • Aproximación de clientes de alto valor (outbound).
  • Fidelización y crecimiento en clientes actuales.

 

4. Preparación del Plan de Marketing Digital en mi empresa:

  • Análisis interno y externo: segmentación, cliente ideal, buyer persona, competencia, Keywords, masas críticas, TAM.
  • Definición de los objetivos y KPIs.
  • Selección de estrategias.
  • Plan de Marketing Digital.

 

5. Llevar a cabo el plan de Marketing Digital con éxito:

  • Estrategia Web.
  • Equipo necesario de marketing: roles y funciones.
  • Alineación marketing y ventas.
  • Calendarización y plan de acciones.
  • Herramientas CRM y de organización de equipos (Monday).
  • Herramientas analíticas de medición de resultados.

PONENTES

Enrique Aygües
Socio Director de AYG Growth Consulting.

Ximo Cortés
CEO en CONNEXT – Marketing y Ventas B2B

METODOLOGÍA

Las sesiones del curso combinan contenido teórico, práctico y experiencial, con un enfoque profesional. Esto facilita la aplicación de los conceptos, técnicas y herramientas aprendidos en la actividad diaria de los participantes.

Aquellos participantes que cumplan con al menos el 75% de asistencia recibirán un Diploma acreditativo expedido por Cámara Valencia.

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