Plan de internacionalización y marketing internacional

Plan de internacionalización y marketing internacional

ITINERARIO
Próxima edición
Inicio:
24/10/2025
Fin:
10/01/2026

Lugar:
Escuela de Negocios Cámara Valencia
Duración
20 horas
Horario
Viernes de 16 a 21 h / Sábado de 9 a 14 h
Modalidad
Presencial
Precio
640€

OBJETIVOS

Formar a los participantes para que sean capaces de entender un plan de internacionalización viable, analizando mercados exteriores, seleccionando estrategias de entrada y aplicando herramientas de marketing internacional adaptadas a cada contexto.

DIRIGIDO A

Profesionales interesados en el Comercio Exterior y en el proceso de Internacionalización.

PROGRAMA

  1. Introducción a la Internacionalización:
    1. Concepto de internacionalización empresarial
    2. Motivaciones para internacionalizarse: proactivas vs reactivas
    3. Tipos de empresas según su grado de internacionalización
    4. Etapas del proceso de internacionalización
  2. Análisis del Entorno Internacional:
    1. Factores PESTEL en mercados internacionales
    2. Análisis del entorno competitivo (modelo de Porter)
    3. Barreras de entrada: arancelarias y no arancelarias
    4. Riesgos internacionales: políticos, económicos y logísticos
  3. Selección de Mercados Objetivo:
    1. Criterios de selección de mercados
    2. Métodos de priorización de mercados
    3. Herramientas de análisis
    4. Uso de bases de datos internacionales y estudios de mercado
  4. Modos de Entrada a Mercados Extranjeros:
    1. Exportación directa e indirecta
    2. Licencias, franquicias y joint-ventures
    3. Inversión directa extranjera (IDE)
    4. Criterios para elegir el modo de entrada más adecuado
  5. Plan de Marketing Internacional:
    1. Adaptación vs estandarización del marketing mix
    2. Producto: adaptación cultural, requisitos legales
    3. Precio: fijación de precios internacionales, tipo de cambio
    4. Distribución: canales internacionales, logística
    5. Promoción: comunicación intercultural, medios y mensajes
  6. Planificación y Gestión del Plan de Internacionalización:
    1. Estructura de un plan de internacionalización
    2. Presupuesto, cronograma y asignación de recursos
    3. Indicadores de desempeño y seguimiento
    4. Factores clave de éxito y errores comunes

PONENTES

David Carnicer

Doctor en Filosofía del Derecho, Moral y Política. Máster en Dirección de Comercio Internacional. Máster en Gestión y Dirección de Empresas-MBA, Master en International E-Business (ICEX-CECO). Diploma de Gestor de Proyectos Internacionales de I+D+i (INEDE). Diploma en Herramientas Tecnológicas para la Internacionalización (ICEX-CECO). Research Scholar en Universidades de Birmingham (R.U.) y Harvard (EE.UU). Socio Director de CONSORTIA CONSULTORES.

David es experto en la aplicación, consultoría e investigación en el ámbito de la IA generativa para la internacionalización.

METODOLOGÍA

Las sesiones del curso combinan contenido teórico, práctico y experiencial, con un enfoque profesional. Esto facilita la aplicación de los conceptos, técnicas y herramientas aprendidos en la actividad diaria de los participantes.

Aquellos participantes que cumplan con al menos el 75% de asistencia recibirán un Diploma acreditativo expedido por Cámara Valencia.

ITINERARIO FORMATIVO

Este curso forma parte de un itinerario formativo cuidadosamente diseñado para satisfacer las necesidades tanto de los profesionales como del mercado.

En el apartado de cursos relacionados, encontrarás más información sobre los programas que dan continuidad a este itinerario, y que te permitirán acceder a una titulación de mayor prestigio y valor en el mercado.

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