La inversión sostenible ha cobrado mucho protagonismo durante los últimos años debido a la oferta de productos de ahorro e inversión especializados y la demanda de inversores. El Plan de Finanzas Sostenibles de la UE busca potenciar el camino a la descarbonización, así como impulsar inversiones que no solo respondan a criterios financieros, sino también sociales. El calendario de la descarbonización exige la incorporación de las pymes en operaciones verdes, y los inversores particulares en su financiación. La subida de los tipos de interés ha supuesto mayor competencia de productos tradicionales frente a los sostenibles.